Benshi Audio Branding - Etude de cas
Qui est Benshi ?
Benshi est une plateforme dédiée au cinéma jeunesse et familial.
Son ambition est simple : faire découvrir le cinéma aux enfants à travers une sélection exigeante et accessible, tout en rassurant les parents sur la qualité des contenus proposés.
Benshi revendique une approche douce, culturelle, pédagogique, avec une vraie sensibilité artistique.
Pourquoi un sonic branding ?
L’enjeu n’était pas de “faire du bruit”, mais plutôt d’ajouter une couche d’émotion et de reconnaissance à l’identité de Benshi.
Un logo sonore permet justement ça :
installer une signature discrète mais mémorable,
accompagner les supports de communications (vidéos, contenus éditoriaux, animations),
renforcer la cohérence globale de la marque.
Pour Benshi, le sonic branding devait refléter cette même promesse que le reste de la plateforme : quelque chose de chaleureux, accessible, élégant, capable de parler aussi bien aux enfants qu’aux adultes.
Une approche pensée pour l’émotion et l’usage
Sur le plan sonore, j’ai proposé une palette légèrement régressive, à la fois douce et curieuse.
Une manière d’évoquer l’enfance sans caricature, en restant fidèle à l’élégance et à l’exigence culturelle de Benshi.
Certaines harmonies s’inspirent volontairement du cinéma, afin d’apporter une touche de raffinement et d’éveil musical, en cohérence avec la mission de la plateforme : ouvrir l’oreille autant que le regard.
Le logo sonore a été pensé comme une mini-intrigue sonore d’environ cinq secondes, structurée avec le mouvement visuel :
une entrée douce, qui capte l’attention sans brusquer,
un léger point de curiosité (en référence au clin d’œil),
puis un climax final qui installe la signature sonore.
La ponctuation de fin reste volontairement courte et neutre, afin de permettre des transitions fluides vers les contenus suivants, sans créer de rupture ou de fatigue à l’écoute.
L’ensemble devait rester chaleureux, bienveillant et immédiatement reconnaissable, tout en laissant la place à ce qui vient après : le film, l’histoire, l’expérience.
Détail de création
Cordes : Les cordes apportent une dimension émotionnelle et cinématographique immédiate. Elles installent de la douceur et de la profondeur, tout en faisant écho à l’univers du cinéma que Benshi défend.
Harpe : La harpe introduit une sensation de fluidité et de délicatesse.
Voix : L’utilisation d’une voix douce permet d’apporter immédiatement une sensation de réassurance et de chaleur. Elle humanise la signature sonore et crée un lien affectif subtil
Effets sonores : L’ajout d’un léger son de projecteur crée un lien direct avec l’univers du cinéma. Il apporte une dimension organique et presque tactile
Xylo / Marimba : Ces sons apportent une touche ludique et légèrement régressive, qui évoque l’enfance sans tomber dans le cliché.
Textures : Les textures servent de liant entre les éléments mélodiques.
Basse et éléments percussifs : La basse et les percussions structurent le rythme et soutiennent la progression du logo sonore. Elles donnent un ancrage et un léger poids.
Résultat
L’ensemble de ces éléments donne naissance à une signature sonore douce, identifiable et immédiatement rassurante.
Elle accompagne le logo sans jamais l’écraser, en installant une petite narration sonore qui capte l’attention et se conclut naturellement.
Déclinable facilement selon les contextes (logo, trailers, app, web), cette mise en son devient un repère simple et mémorisable dans l’univers de Benshi.
Ce projet illustre bien ma manière de travailler le sound design et le sonic branding : partir du sens, de l’univers et de l’intention avant de penser aux sons eux-mêmes.
L’objectif n’est jamais d’en faire trop, mais de créer une signature juste et durable.
Un grand merci à Benshi pour leur confiance et à Loïc pour le motion design et Le Dimanche Studio pour la direction artistique.
Si vous travaillez sur un projet de branding, de vidéo ou d’identité sonore, et que vous cherchez une approche similaire, je serais ravi d’en discuter 🙌